Российский издательско-полиграфический рынок в 2026 году столкнулся с одновременным сокращением заказов, нехваткой импортных материалов и ростом расходов на обслуживание оборудования. По данным представителей отрасли, спрос со стороны издательства «Просвещение» уменьшился на 25 процентов, а объем заказов на учебную литературу в целом — на 30 процентов.
На Московской международной книжной ярмарке генеральный директор «Парето-Принт» Павел Арсеньев назвал нынешний год самым сложным для компании за десятилетие. Среди причин ухудшения ситуации он и другие участники рынка упоминают санкции, изменение логистики, повреждение складов и снижение интереса издателей к крупным тиражам.
Часть заказов уходит в Китай
Российские издательства все чаще размещают печать за рубежом. Компания «Росмэн» уже объявила о переносе части тиражей в Китай; аналогичное решение рассматривают и другие участники среднего сегмента. Об этом ранее говорил генеральный директор «Росмэна» Марк Смирнов.
Китайские типографии готовы самостоятельно закупать бумагу, краски и расходные материалы, организовывать производство и доставку. От российского заказчика требуются готовый макет и оплата в юанях. В результате отечественное предприятие может полностью выпасть из производственной цепочки.
Одна из причин такого переноса — дефицит материалов для книжной отделки. Лаки, устойчивые пигменты, клеи для твердого переплета и другие продукты ранее поставляли европейские производители, включая немецкие компании. После введения санкций параллельный импорт не всегда компенсирует потери: доставка небольших партий через несколько границ существенно увеличивает стоимость.
Атаки на склады меняют размер тиражей
Летом 2026 года атаки беспилотников на склады «Вайлдберриз», по приведенным оценкам, уничтожили от 14 до 15 миллионов единиц готовой продукции. Ущерб оценивается примерно в 6 миллиардов рублей.
После этого издатели стали избегать хранения крупных партий в одном месте. Тираж, который раньше могли напечатать сразу в 15 тысяч экземпляров, теперь нередко делят на три выпуска по 4–5 тысяч. Такой подход уменьшает потери при повреждении склада, но увеличивает число переналадок оборудования и снижает эффективность типографий.
Президент Союза полиграфических предприятий Ильяз Муслимов также отметил, что издатели осторожнее подходят к новым проектам. Выпуск неизвестного автора крупной партией стал для них более рискованным, поэтому в ассортименте магазинов может увеличиться доля классики и ранее зарекомендовавших себя книг.
Запчасти приходится ждать месяцами
Еще одна проблема связана со станочным парком. Средний возраст офсетных машин в российских типографиях составляет 12–15 лет. Большинство таких устройств произведено в Германии или Японии и требует оригинальных комплектующих.
Европейские поставщики больше не предоставляют отсрочку платежа: детали необходимо полностью оплатить до отправки через Турцию или Казахстан. Срок поставки увеличился с двух недель до трех месяцев. При поломке центрального цилиндра машины «Хайдельберг» в период августовских и сентябрьских заказов на учебники предприятие может остановить производство.
Расходы растут и из-за потребления электроэнергии. Старые машины требуют значительных энергозатрат, поэтому на фоне повышения тарифов некоторые типографии отказываются от круглосуточной работы и переходят на две смены.
Учебные заказы больше не гарантируют загрузки
Сокращение заказов «Просвещения» стало серьезным ударом для крупных комбинатов. Ранее стабильное производство учебников позволяло предприятиям поддерживать загрузку и предлагать более низкие цены на коммерческие издания.
В «Просвещении» изменение графика объясняют переносом основной части производства на более ранний срок: запас продукции должен быть создан до августа, чтобы школы получили литературу без задержек. Полиграфисты связывают снижение спроса также с оптимизацией бюджета, развитием Российской электронной школы и сокращением выпуска бумажных тетрадей и контурных карт.
Как предприятия планируют адаптироваться
- Небольшие цифровые типографии могут сохранить спрос за счет визиток, авторефератов, местных газет и малых тиражей.
- Средние предприятия способны переключиться на упаковку, этикетки и рекламную продукцию, для которых требуется меньше дефицитных материалов для отделки.
- Крупные комбинаты могут стать координаторами зарубежных заказов, занимаясь подготовкой макетов, сопровождением сделок с Китаем и финальной обработкой тиражей.
Возвращение заказов на учебную литературу к прежним объемам могло бы улучшить положение отрасли, однако участники рынка не ожидают быстрого решения со стороны Министерства просвещения.
Существенный рост стоимости контейнерных перевозок из Шанхая теоретически способен снова сделать российскую печать конкурентоспособной. Но участники рынка не рассматривают международный логистический кризис как надежный способ поддержки отечественных предприятий.
Пока типографии осваивают изготовление отдельных деталей на трехмерных принтерах и тестируют российские лаки, отрасль пытается снизить зависимость от импортного оборудования и химии. Именно эта зависимость, по мнению полиграфистов, стала одной из главных причин нынешнего кризиса.
